Zamisliti kako će izgledati budući objekt često nije jednostavno – ni za investitora, ni za širu javnost. Zato je arhitektonska vizualizacija postala neizostavan alat u suvremenom projektiranju. Ona omogućuje realističan ili konceptualan 3D prikaz planiranog prostora ili objekta, čime se idejna i izvedbena rješenja čine lako razumljivima i vizualno dostupnima.
U današnjem prostornom planiranju, posebno u gradnji unutar kulturno-povijesnih cjelina ili prirodno vrijednih krajolika, vizualni utjecaj nove građevine postaje ključna komponenta projektne dokumentacije. Kako bi se objektivno procijenilo uklapanje građevine u postojeći ambijent, izrađuje se elaborat vizualne izloženosti – stručna analiza koja procjenjuje koliko je zahvat vidljiv i kako mijenja izgled prostora.